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작성일 20-07-24 07:53본문
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레포트/경영경제
순서
설명
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진주햄 천하장사누리망 커뮤니케이션 전술
L/O/G/O
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CONTENTS
2
1
목표(目標)설정
2
environment分析
3
브랜드 Identity 수립
4
누리망 매체전술
5
브랜드Image 제고전술
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목표(目標) 설정
브랜드 이미지 수립 및 정착
3
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1. 천하장사 소시지의 브랜드이미지 수립
진주햄과 천하장사의 브랜드 분리 여부
브랜드 아이덴티티 수립
브랜드 이미지 제고 전술
2. 누리망 채널상의 자발적 체험 및 프로모션을 통한 브랜드 아이덴티티 정착
누리망 매체전술
확장제품 전술
4
목표(目標) 설정
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environment 分析
3c 分析 및 SWOT分析
5
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6
‘11 스틱소세지 시장점(長點)유율
스틱소세지 연간 판매액 變化(변화)
Source : 진주햄 천하장사 배포용
Source : 진주햄 천하장사 배포용
(단위 : 100만원)
전체시장규모와 성장률이 모두 급격히 커져가고 있는 star market
스틱소세지 시장에서의 1위는 진주햄 천하장사이지만, 실제 시장전체의 크기가 커지는데 반해 상대적 성장률은 오히려 감소
environment分析 : 전반적 시장分析
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7
약점 : Old한 브랜드 이미지
environment分析 : 3C分析 1. 자사分析
제품 디자인의 變化(변화) 無
낙후된 브랜드 컨셉
노후된 고객군(30-40대)
→ 20대 고객 잃어가는 상황
강점 : 대중적 브랜드 파워의 존재
19xxxxxx6년 천하장사 탄생
대표적 유아 영양간식
Source : 설문조사
Source : 설문조사
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xxxxxx
environment分析 : 3C分析 2. 경쟁자 分析
CJ제일제당: CJ맥스봉
롯데햄: 키스틱
롯데햄 키스틱
생기발랄하고, 풋풋한 이미지를 바탕으로
10대 남녀 학생들을 집중적으로 공략
유아층에도 귀여운 이미지로 어필
CJ 맥스봉
세련되고 discrimination화된 이미지를 바…(To be continued )
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다.