[경영,경제] [marketing ] 교보문고의 온라인(online), 오프라인 marketing 전술
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작성일 20-03-14 12:16본문
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이렇듯 시장의 environment이 급변하는 상황에서, 교보문고는 시장 선도 기업의 자리를 지키고 새로운 비즈니스 모델을 통해 수익을 창출하며 adaptation(적응) 해 나가기 위해서 다양한 노력을 하고 있다 교보문고의 strategy팀의 이름은 alteration(변화) 관리팀이다. 이 이름은 단지 alteration(변화) 에 adaptation(적응) 하는 것이 아니라, alteration(변화) 를 선도하고 이를 기회로 삼기 위해서 최선을 다하는 모습을 상징적으로 보여준다. 우리나라에서 처음으로 대형서점 이라는 틀을 교보문고가 먼저 처음 한 것은 당시로선 초유의 일이었다. 지금은 각 큰 도시마다 중대형 서점들이 많이 들어섰지만, 교보문고 설립 전까지는 조그만 규모의 중소형 서점들이 운영되었다. 우리나라 출판 유통 발전에 크게 기여하자는 취지에서 교보문고가 탄생하게 된 것이다. 우리나라에서 처음으로 대형서점 이라는 틀을 교보문고가 먼저 처음 한 것은 당시로선 초유의 일이었다. 따라서 교육과 연계된 국민 교육 또는 국민 文化(culture) 수준 향상과 연계된 사업의 하나로, 교보생명保險은 서점을 통해 많은 사람들이 책을 읽을 수 있도록 하는 사업을 생각하게 되었다. 未來의 불확실성에 얼마나 잘 대응할 지가 교보…(To be continued )
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다. 교보문고는 교...
concent
서론
교보문고의 동향과 선정이유
본론
1. 기업intro
2. on-line 에서의 마케팅 strategy
1) 내부environment分析
① SWOT
② STP
③ 4P
2) 외부environment分析
- 경쟁사分析
3) 판매 시스템
3. 오프라인에서의 마케팅 strategy
1) 내부environment分析
① SWOT
② STP
③ 4P
2) 외부environment分析
- 경쟁사分析
3) 판매 시스템
결론
취약점 improvement(개선) 및 앞으로의 展望(전망)
서론
교보문고는 지난 1980년 1월 24일 `국민교육진흥의 실천적 구현`이라는 창립 이념에 따라 설립되었으며 1981년 월 1일 광화문 매장이 개점했다. 교보문고는 교보생명保險이 투자했는데, 교보생명保險이 추구하는 것 중의 하나가 교육이다.
기존의 오프라인 시장에서 최고의 경쟁 상대였던 종로서적은 몰락하고, 전자상거래의 활성화에 따라 YES24와 알라딘 등이 성장하여 새로운 경쟁자로 등장한다. 지금은 각 큰 도시마다 중대형 서점들이 많이 들어섰지만, 교보문고 설립 전까지는 조그만 규모의 중소형 서점들이 운영되었다.[경영,경제] [marketing ] 교보문고의 온라인(online), 오프라인 marketing 전술
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설명
concent
서론
교보문고의 동향과 선정이유
본론
1. 기업intro
2. on-line 에서의 마케팅 strategy
1) 내부environment分析
① SWOT
② STP
③ 4P
2) 외부environment分析
- 경쟁사分析
3) 판매 시스템
3. 오프라인에서의 마케팅 strategy
1) 내부environment分析
① SWOT
② STP
③ 4P
2) 외부environment分析
- 경쟁사分析
3) 판매 시스템
결론
취약점 improvement(개선) 및 앞으로의 展望(전망)
서론
교보문고는 지난 1980년 1월 24일 `국민교육진흥의 실천적 구현`이라는 창립 이념에 따라 설립되었으며 1981년 월 1일 광화문 매장이 개점했다.