[靑少年의 소비文化(문화)] 靑少年소비의 정의(定義) 과 소비reality(실태) 와 내역 分析(분석)
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작성일 20-11-14 22:56본문
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후기산업사회에서 소비 또는 소비행위는 단순히 상품 그 자체의 구매행위만…(skip)
다.
1) 소비에 대한 theory(이론)적 괸점
(1) 소비 개념(槪念)의 變化
소비문화라는 용어는 1920년대 미국에서 처음 사용되었으며, 보통 대량생산과 대량 소비사회 속에서 살아가는 사람들의 생활양식을 뜻한다. 그리고 靑少年(청소년) 의 소비實態와 소비 特性(특성)을 알아보고, 10대에 대한 광고마켓팅 전술을 조사하였다.
산업자본주의 사회에서 소비는 프로레스탄트 윤리의 influence하에 다분히 부정적으로
인식되었지만, 후기산업사회로 이행하면서 소비에 대한 인식은 근본적으로 變化하였다. 우리가 중요하게 봐야 할 점은 후기산업자본주의 사회(소비자본주의 사회)로 이행하는 變化를 기점으로 소비의 사회적 인식과 의미가 달라졌다는 점이다. 끝으로 靑少年(청소년) 소비의 교육학적 의미를 탐색할 necessity 을 제기하고자 한다.[靑少年의 소비文化(문화)] 靑少年소비의 정의(定義) 과 소비reality(실태) 와 내역 分析(분석)
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[靑少年(청소년) 의 소비문화] 靑少年(청소년) 소비의 개념(槪念)과 소비實態와 상황 analysis(분석)
목차
Ⅰ. 소비에 대한 theory(이론)적 관점
1. 소비 개념(槪念)의 變化
2. 소비문화에 대한 관점
1) 베블렌의 관점: 과시소비
2) 부르디외의 관점: 구별짓기
3) 보드리야르의 관점: 기호의 소비
4) 지루의 관점
Ⅱ. 靑少年(청소년) 의 소비實態와 소비 特性(특성)
1. 靑少年(청소년) 소비자의 特性(특성)
1) 기하급수적으로 증가하고 있는 어린 靑少年(청소년) 들의 소비
2) 브랜드의 노예가 되어버린 아이들
2. 靑少年(청소년) 의 소비實態
1) 소비의 우선순위
3. 소비 스타일의 特性(특성)
1) 의복 스타일: 개성과 유행
2) 노마드 패션
3) 몸의 소비문화적 현상
4) 과시소비 성향
5) 자기개념(槪念)에 따른 패션 브랜드 선호
Ⅲ. 10대에 대한 광고마케팅 전술
1. 아이들이 소비하는 것: ‘쿨’하다는 기호
1) 반기성세대 정서 이용 전술
2) 연령 단축 전술
3) 이중 메시지 전술
4) 장난감화 전술
Ⅳ. 靑少年(청소년) 소...
[靑少年(청소년) 의 소비문화] 靑少年(청소년) 소비의 개념(槪念)과 소비實態와 상황 analysis(분석)
목차
Ⅰ. 소비에 대한 theory(이론)적 관점
1. 소비 개념(槪念)의 變化
2. 소비문화에 대한 관점
1) 베블렌의 관점: 과시소비
2) 부르디외의 관점: 구별짓기
3) 보드리야르의 관점: 기호의 소비
4) 지루의 관점
Ⅱ. 靑少年(청소년) 의 소비實態와 소비 特性(특성)
1. 靑少年(청소년) 소비자의 特性(특성)
1) 기하급수적으로 증가하고 있는 어린 靑少年(청소년) 들의 소비
2) 브랜드의 노예가 되어버린 아이들
2. 靑少年(청소년) 의 소비實態
1) 소비의 우선순위
3. 소비 스타일의 特性(특성)
1) 의복 스타일: 개성과 유행
2) 노마드 패션
3) 몸의 소비문화적 현상
4) 과시소비 성향
5) 자기개념(槪念)에 따른 패션 브랜드 선호
Ⅲ. 10대에 대한 광고마케팅 전술
1. 아이들이 소비하는 것: ‘쿨’하다는 기호
1) 반기성세대 정서 이용 전술
2) 연령 단축 전술
3) 이중 메시지 전술
4) 장난감화 전술
Ⅳ. 靑少年(청소년) 소비의 의미 찾기
*reference
이 리포트에서는 먼저 소비에 대한 개념(槪念) 變化와 소비에 대한 사회학자들의 관점을 조사하였다.