CJ 이너비 브랜드analysis(분석) 과 마케팅전략(strategy) 제안및 마케팅전략(strategy) 평가
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작성일 20-06-27 03:54
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또한 공중을 analysis하기에 앞서 바르는 화장품과는 달리 먹거나 마심으로써 피부 속에서부터 effect를 얻을 수 있는 ‘이너 뷰티’에 대한 槪念과 급부상하고 있는 이너 뷰티 시장 상황에 대한 analysis을 거쳤다.
먼저 ‘Ⅰ. 이슈analysis’에서는 CJ 제일제당의 ‘이너비’가 블루오션인 먹는 화장품 업계에 뛰어들었지만 2009년 출시 이후 뚜렷한 제품 판매량의 증가가 보이지 않았다는 점, 경쟁 산업체들이 뛰어들면서 먹는 화장품 시장이 점차 레드 오션화 되어가고 있는 상황을 주요 이슈로 다루었다. 구체적으로 인구통계학적 analysis을 통하여 30대 및 40대 직장인 여성들, 심리학적 analysis을 통하여 루비족들을 비롯한 뷰티 및 사회 엔터테인먼트참여형 캠페인에 관심이 많은 공중들을 선정했다.
‘Ⅲ. 공중 설정’에서는 소비자, 생산자, 제한자, 조력자로 분류되는 관련공중을 바탕으로 ‘이너비’의 주요 공중을 analysis했다. 또한 공중을 analysis하기에 앞서 바르는 화장품과는 달리 먹거나 마심으로써 피부 속에서부터 effect를 얻을 수 있는 ‘이너 뷰티’에 대한 槪念과 급부상하고 있는 이너 뷰티 시장 상황에 대한 analysis을 ...
CJ 제일 제당의 이너뷰티 제품
‘이너비’ 제품 홍보를 위한
marketing 책략 제안서
`1` 보고서요약
보고서 요약(Executive Summary)
보고서를 통해 살펴볼 내용을 간략히 정리(整理) 하면 다음과 같다.
‘Ⅳ. 책략’에서는 우선 ‘이너비’가 기존의…(skip)
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다.
다음으로 ‘Ⅱ. 기업analysis’에서는 CJ 제일제당의 history, 주요 사업, 평판 등에 대한 analysis을 통해 CJ 제일제당이 국내 최고 규모의 식품 회사임을 확인한다.
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레포트/경영경제
CJ 제일 제당의 이너뷰티 제품
‘이너비’ 제품 홍보를 위한
marketing 책략 제안서
`1` 보고서요약
보고서 요약(Executive Summary)
보고서를 통해 살펴볼 내용을 간략히 정리(整理) 하면 다음과 같다.
먼저 ‘Ⅰ. 이슈analysis’에서는 CJ 제일제당의 ‘이너비’가 블루오션인 먹는 화장품 업계에 뛰어들었지만 2009년 출시 이후 뚜렷한 제품 판매량의 증가가 보이지 않았다는 점, 경쟁 산업체들이 뛰어들면서 먹는 화장품 시장이 점차 레드 오션화 되어가고 있는 상황을 주요 이슈로 다루었다. 또한 이 포괄적 목표(goal)를 인지 목표(goal), 태도 목표(goal), 행동 목표(goal)로 각각 구체화하여 전개했다. 또 지식과 태도 analysis을 통하여 ‘이너비’를 알지 못하는 소비자들, 그리고 새로운 형태의 화장품을 먹는다는 것에 대한 거리낌이 없거나 거리낌이 있더라도 인식의 變化(변화)를 쉽게 제고할 수 있는 소비자들을 주요 공중으로 제안했다.
다음으로 ‘Ⅱ. 기업analysis’에서는 CJ 제일제당의 history, 주요 사업, 평판 등에 대한 analysis을 통해 CJ 제일제당이 국내 최고 규모의 식품 회사임을 확인한다.
이에 따라 ‘Ⅳ. 목표(goal)’에서는 섭취하는 형태의 화장품과 ‘이너비’ 브랜드에 대한 인식을 제고하고 실질적으로 이것이 2012년 대비 판매량의 150% 신장으로 나타나도록 하는 것을 포괄적 목표(goal)로 제시했다.
