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레포트/경영경제
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설명
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Contents
environment(환경) analysis
1. 시장상황analysis
2. 경쟁상황analysis
3. SWOTanalysis
마케팅 커뮤니케이션(IMC) 目標(목표) 수립
IMC 전략(戰略) 방향 수립
1. 브랜드 아이덴티티
2. 브랜드 컨셉
ES 300 4Panalysis
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environment(환경) analysis
1. 시장 상황 analysis
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2. 경쟁상황analysis
수입차 시장만으로 국한 시켰을 경우 가장 큰 적은 BMW
BMW는 국내 수입차 회사들 중 1995년에 가장 먼저 한국 내 법인을 설립하여 직배 체제를 갖춤
금융제도를 국내에 도입하여 선진 리스제도를 통해 신차 구입
부담을 줄여주고 있음
BMW는 100~200만원 상당의 부품교환 쿠폰을 제공하고
무상으로 부품을 교환해주는 제도를 시행
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2. 경쟁상황analysis
BMW와 렉서스에 밀려 시advantage유율이 하락한 상태
2003년 1월 1일 메르세데스 Benz 코리아 설립 공격적인
마케팅에 나서고 있음
수입 차 회사로는 최초로 국내 TV광고 제작
현재는 고급 차 분야에서는 BMW와 경쟁중
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3. SWOT analysis
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마케팅 目標(목표) 및 마케팅 전략(戰略) 수립
마케팅 目標(목표)
렉서스는 단기 판매 目標(목표)가 아니라 고객만족目標(목표)를 설정
단기적인 판매 결과를 중시하여
장기적인 브랜드 자산의 강화에 장애가 될 수 있는
모든 전략(戰略) 및 전술 행위를 시행하지 않음
지구상에서 가장 우수한 제품을 생산
발생한 문제는 어떤 경우라도 단 한번에 올바르게 해결
렉서스 소유자들에게 예전에 경험하지 못한 서비스와 편의를 제공
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마케팅 전략(戰略) 수립
겉으로 보여 지는 것을 중요, 자신만의 개성을 추구
차량 디자인 중요시, 운전하는 즐거움을 느낄 수 있는
스포츠카 계열 선호
Segmentation
나…(To be continued )
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