[레포트(report) reference(자료)]조선대학교 스포츠경영학
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작성일 19-05-12 17:19
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최근 보스턴컨설팅그룹이 940명의 고위 경영자들을 상대로 실시한 조사 결과, 25%가 애플을 세계에서 가장 창의적이고 혁신적인 회사로 꼽았다. 그러던 애플이 ‘아이팟(iPod)’이라는 MP3 플레이어의 대히트로 부활에 성공하고 있따
먼저 최근의 경영 성과를 보자. 지난 달 발표된 금년 4~6월간 순이익은 3억2천만 달러로 전년 동기에 비해 5배에 달하는 등 애플은 고속질주를 계속하고 있따 같은 기간 영업이익율 또한 12%가 넘는 등 놀라운 성과를 이어가고 있따 주가도 지난 2년간 약 5배가 상승하면서 애플의 시가총액은 340억 달러로 뛰어올랐다.
물론 과거에도 애플은 혁신적인 기업이었다. 시장 지향적 혁신으로 부활에 성공할 수 있었던 애플의 혁신 포인트를 짚어보자.
애플 부활의 혁신 포인트
폭 넓은 고객층 끌어들이기
…(생략(省略))
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다. 그러나 지금은 이러한 혁신이 애플의 성과로 연결되고 있다는 점에서 주목할 만하다. 그러던 애플이 ‘아이팟(iPod)’이라는 MP3 플레이어의 대히트로 부활에 성공하고 있따
먼저 최근의 경영 성과를 보자. 지난 달 발표된 금년 4~6월간 순이익은 3억2천만 달러로 전년 동기에 비해 5배에 달하는 등 애플은 고속질주를 계속하고 있따 같은 기간 영업이익율 또한 12%가 넘는 등 놀라운 성과를 이어가고 있따 주가도 지난 2년간 약 5배가 상승하면서 애플의 시가총액은 340억 달러로 뛰어올랐다. 비즈니스 history(역사) 상 가장 주목할 만한 기업 재기의 example(사례) 로 평가받을 만하다. 올해 애플은 시가총액 기준으로 파이낸셜타임즈가 선정하는 글로벌 500대 기업의 159위로 5년 만에 화려하게 복귀했다. 애플의 혁신이 성과로 이어지게 된 새로운 동인은 한마디로 ‘시장을 무시하지 않고 시장과 함께 성장했다’는 점이다.
‘시장 지향적’...
애플 부활을 통해 본 혁신 키워드
‘애플’이 과거의 명예를 다시 회복하며 주목 받고 있따 한때 ‘매킨토시’로 명성을 날리던 애플은 지난 1996년과 1997년에 각각 13억8천3백만 달러와 10억7천만 달러의 순손실로 파산 지경에까지 몰렸다. 과거 애플 혁신은 기술 자체에만 집중되어 있었다. 비즈니스 history(역사) 상 가장 주목할 만한 기업 재기의 example(사례) 로 평가받을 만하다.
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애플 부활을 통해 본 혁신 키워드
‘애플’이 과거의 명예를 다시 회복하며 주목 받고 있따 한때 ‘매킨토시’로 명성을 날리던 애플은 지난 1996년과 1997년에 각각 13억8천3백만 달러와 10억7천만 달러의 순손실로 파산 지경에까지 몰렸다. 올해 애플은 시가총액 기준으로 파이낸셜타임즈가 선정하는 글로벌 500대 기업의 159위로 5년 만에 화려하게 복귀했다. ‘애플Ⅱ’라는 최초의 개인용 컴퓨터와 GUI(그래픽 사용자 環境(환경))를 만들었고, 마우스나 USB(범용 직렬 버스)를 보편화시킨 것도 애플이었다.
‘시장 지향적’ 혁신으로 부활에 성공
그러나 최근 애플이 주목 받고 있는 가장 큰 이유는 다름아닌 혁신을 통한 기업 부활의 성공 모델이라는 점이다.
