[경제경영] 목표 시장 광고 문제
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레포트/경영경제
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목표(goal) 시장 광고 문제
1. 문제의 인식
이 문제는 골동품 가게를 낸 마이클 씨가 광고 效果를 극대화하기 위하여 목표(goal) 시장(Target Market)을 선정하고, 주어진 예산 하에서 광고效果를 극대화하기 위하여 광고 매체를 선택하는 것이다.
□ 의사결정변수 Xi : 각 매체의 선택 여부
X1
K L A X 라 디 오 선 택 여 부
X2
신 문 주 중 3 일 선 택 여 부
X3
신 문 주 말 판 광 고 물 선 택 여 부
X4
T V 1 주 중 1 0 번 선 택 여 부
X5
T V 2 주 중 1 1 번 선 택 여 부
X6
T V …(drop)
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