마케팅이란 무엇이며 마케팅전략(戰略) 의 종류와 방법
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작성일 20-11-16 07:46본문
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이러한 일련의 행위를 가치의 창조라는 concept(개념)으로 說明(설명) 할 수 있다 여기서 말하는 가치란 인간의 욕구를 충족시키는 능력을 의미하는 것으로 형태가치, 시간가치, 장소가치, 정보가치, 그리고 소유가치의 유형으로 나눌 수 있다 첫번째의 형태가치는 기업의 상품이나 서비스에 대한 형태를 바꾸어 놓음으로써 가치를 창조하는 기능으로 생산 기능에 의하여 주로 만들어지는 것이라면 나머지 시간가치, 장소가치, 정보가치, 그리고 소유가치는 marketing 의 기능에 의해서 창조되는 것이다. 이렇게 marketing 은 생산과 더불어 기업경영의 가장 기본족인 기능이다.레포트/경영경제
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1.marketing 이란
2.marketing 의 종합적 기능
3.marketing 전략(strategy)이란
4.marketing 전략(strategy)의 유형
marketing 을 단순한 상품에 대한 소유권의 變化로만 해석하기도 했고(Production Driven),생산자로부터 소비자에 이르는 제품 및 서비스의 흐름을 통제하는 기업 활동으로 생각하기도 했으며(Administration Driven), 소비자 욕구 충족 기능을 marketing 의 定義(정의)로 삼기도 하였다(Marketing Driven). 한편으로는 기업의 사회적 책임문제를 포함하기도 한다(Consumer Satisfaction Driven). 이러한 변호를 통하여 marketing 을 定義(정의) 하면,
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1.marketing 이란
기업이 생존하기 위해 기본적으로 수행하는 기능은 수 없이 많다.
marketing 을 단순한 상품에 대한 소유권의 變化로만 해석하기도 했고(Production Driven),생산자로부터 소비자에 이르는 제품 및 서비스의 흐름을 통제하는 기업 활동으로 생각하기도 했으며(Administration Driven), 소비자 욕구 충족 기능을 marketing 의 定義(정의)로 삼기도 하였다(Marketing Driven). 한편으로는 기업의 사회적 책임문제를 포함하기도 한다(Consumer Satisfaction Driven). 이러한 변호를 통하여 marketing 을 定義(정의) 하면, ‘사회의 규범을 위배하지 않는 방법에 의하여 고객의 욕구를 충족시켜줄 상품이나 서비스를 계획하고, 가격을 결정하며, 고객 등에게 구매와 소비에 필요한 정보를 제공하고, 이를 분배하는 데에 소요되는 일련의 기업 활동’ 이라고 할 수 있다
2.marketing 의 종합적 기능
marketing 기능으로 제품(PRODUCTION) ,가격(PRICE), 유통(PLACE) 및 촉진(PROMOTION) 등의 기능이 요구된다(이를 `4P` 라고 부름). 이 4P의 기능은 marketing 의 중심적 기능으로 상호 보…(skip)
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다. 그러나 그 많은 기능 중에서 기본적인 것은 상품이나 서비스를 생산하고 판매하는 기능이 될 것이다. 기업이 성장하는 과정에서 이러한 marketing 의 의미도 크게 바뀌어 왔다.