[경제경영] 국가이미지 확립 및 改善을 위한 문화 관광 마케팅 / 국가이미지 확립 및 改善을
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작성일 20-10-16 16:25본문
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이와 같은 instance(사례)에서, “과연 우리 나라에서 관광홍보가 가능한가 수요자를 무서워하기 보다 고위직 인사의 질책을 무서워하는 현실에서 특히 국가가 주도하는 관광홍보 戰略의 수립이 가능한가 ”라는 회의감이 들 수도 있다 하지만, 본 연구자는 이러한 instance(사례)가 오히려 우리의 기회 요인일 수 있다는 점에 주목하여 체계적인 관광홍보 내지는 관광 marketing 커뮤니케이션 戰略의 수립과 실행에 관한 제언을 통해 관광수입을 증대시키고 나아가서는 국가 이미지에도 긍정적인 影響을 미칠 수 있는 대책을 제시하고자 한다. 위의 예에서 볼 수 있는 것처럼 관광홍보 내지는 관광 marketing 커뮤니케이션에 대한 관심이 매우 부족한 현실에서도 우리 나라 관광객은 매년 증가하고 있으며2) 더욱 늘어날 전망이다. 본...
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국가이미지 확립 및 改善을 위한 문화관광 마케팅 커뮤니케이션 전략(strategy) 남인용...
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경제경영 국가이미지 확립 및 개선을 위한 문화 관광 마케팅 / 국가이미지 확립 및 개선을
국가이미지 확립 및 개선을 위한 문화관광 marketing 커뮤니케이션 戰略 남인용(신라대 광고홍보학과 교수) . 서론 (1) 문제의 제기 본 연구자는 최근 어느 광역자치단체 관광홍보 담당 공무원으로부터 한 통의 전화를 받았다. 관광관련 잡지(코리아 투어리즘뉴스 2001년, 8월호)에 intro 된 본 연구자의 관광홍보 관련 논문(남인용, 2000)에서 그 광역자치단체의 기초 자치단체들 중 영어 홈페이지가 마련된 기초자치단체의 비율이 16개 광역자치단체 중에서 가장 작다고 지적한 부분이 자신의 광역자치단체장에게 알려지면 자신이 징계를 받는다는 항의성 전화였다1). 뿐만아니라 이 논문이 intro 된 잡지의 담당기자는 고액 광고주인 그 광역자치단체에 피해를 주었다는 이유로 잡지사 사장에게서 심한 질책을 받았다고 한다. 그렇다면 관광 marketing 커뮤니케이션 戰略이 체계적으로 수립되고 이에 근거해서 관광 marketing 커뮤니케이션 활동이 활발하게 이루어진다면 그 결과는 현재보다 훨씬 좋아질 것으로 예측할 수 있다 더욱이 2002년 월드컵, 2002년 아시안 게임, 2003년 유니버시아드 등 국제적인 행사를 계획하고 있는 우리나라로서는 현재의 기회를 적절히 활용하여야 할 피료썽이 크다.