장소마케팅에 대한 이해와 리버풀의 장소마케팅 성공 instance(사례)(2012년 추천 우수 레포트(report) 선정★…
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작성일 20-12-22 02:10본문
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이를 바탕으로 장소 marketing 을 펼치는 다양한 곳들을 고려하다가 리버풀의 history(역사) 적인 배경과 특히 장소marketing 의 과정에 대해 배경지식을 쌓아보며 매우 적합하다고 판단하게 되었다.
레포트/경영경제
설명
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장소마케팅에 대한 이해와 리버풀의 장소마케팅 성공 instance(사례)(2012년 추천 우수 레포트(report) 선정★★★★★)
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<목 차>
1장. 선정동기
------------------------------3p
2장. 장소marketing theory(이론)
------------------------------3p
3장 LIVERPOOL 도시introduction 및 history(역사)
------------------------------8p
4장 LIVERPOOL 6P
------------------------------11p
5장 시사점
------------------------------27p
1장 선정 동기
2008년 영국의 리버풀이 유럽 문화의 도시 후보로 올라와 있었을 당시, ‘문화 산업의 이해’라는 문화 관광학부 교양 수업을 통해 후보로 올라와 있다는 사실을 알게 되었다. 전통적인 도시계획이 지향하던 공급 지향적 접근보다…(省略)
다. 이와 함께 KBS 특집 ‘문화의 질주’라는 호로그램을 통해 리버풀이란 도시가 하나의 문화 도시로 변신하기 위해서 도시 전체를 하나의 장소로 여겨 marketing 에 주력하는 영국의 모습을 보게 되었다. 이제 영국의 리버풀이란 도시가 전체적인 장소marketing 을 어떻게 펼쳐왔는지 그리고 현재도 이어가고 있는 것들이 무엇이 있는지 그 내용에 대해 알아보도록 하겠다.
순서
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2장 장소marketing theory(이론)1)
1.1 장소marketing 의 definition
장소marketing 이란 특정 장소가 자신의 지역特性과 장단점을 analysis하고 자신의 advantage을 적극적으로 부각할 수 있는 정책을 기획?홍보함으로써 내부고객의 만족을 높이고 외부자원과 고객을 유치하는 책략이라고 할 수 있따
marketing 은 고객의 필요를 충족시키는 것으로 장소marketing 역시 관광객을 유치하기 위해 지역을 단순히 판매하는 것 이상의 concept(개념)이다.