[경제경영] 개별 소비자의 생활 배경에 따른 소비자와 상표간의 관계
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작성일 19-05-13 00:59
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순서
개별 소비자의 생활 배경에 따른소비자와 상표간의 관계
개별적 수준의 analysis(분석) (Idiographic analysis)
- A, B, C, D 네 명에 대한 개별적 analysis(분석)
피면접자 A의 LIFE STORY
▶ 55세, 중소기업에서 이사직을 맡고 있는 기혼 여성
▶ 젊었을 때부터 현재까지 활발한 사회생활
▶ 남편과 세 명의 아들
▶ 자식들에 대한 교육열이 상당함
▶ 가족의 건강과 행복을 가장 중요하게 생각
피면접자 A의 BRAND STORY
▶ 상표 충성도 : “아이오페” 화장품, 동네 미용실
▶ 현재는 특정 브랜드나 점포에 지속적이고 애정있는 구매패턴을 보이지 않으며 저렴한 제품 선호
▶ 젊었을 …(省略)
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레포트/경영경제
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