[marketing 성공instance(사례)] 올림픽을 이용한 스포츠 marketing - marketing PR …
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작성일 19-05-20 06:50
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다른 스폰서들보다 더욱 돋보이기 위한 방법을 고안해야 할 뿐만 아니라, 돈을 내는 공식 스폰서가 되지 않고도 이벤트의 efficacy를 이용하려는 게릴라 기업들과도 치열한 싸움을 벌여야 했기 때문이다. 올림픽이 열리기 전 몇 달과 올림픽이 진행되는 동안에도 “언제나 코카콜라” 슬로건이 나붙었다. 본사가 있는 애틀랜타에서 개최된 1996년 올림픽이 처음 되기 전부터 이후까지 캠페인, 이벤트, 스폰서, 미디어 호로그램, 기념관 설립 등 모든 가능한 수단을 체계적으로 동원한 기획과 책략은 가히 스포츠 행사를 이용한 MPR의 바이블이라고 할 만하다. 1996년 미국 애틀랜타 올림픽의 경우 공식 스폰서가 되기 위해서 4000만 달러를 지불한 회사가 부지기수였다. 당시 미국 올림픽 선수단을 태운 비행기는 1000박스의 코카콜라를 싣고 네덜란드의 암스테르담에 도착하였다.
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다. 애틀랜타에 본부를 둔 코카콜라사의 프로모션 호로그램은 올림픽 1년 전부터 처음 되었으며, 1996년 2얼에 이르러서는 벌써 소비자들로 하여금 올림픽 최고의 스폰서라는 인지도를 확보했다. 소비자들은 1996년 올림픽 때 코카콜라와 올림픽, 그리고 애틀랜타를 거의 동일시했다. 예를 들어, 당시 공식 스폰서인 리복은 공식 스폰서도 아닌 나이키에 눌려 그 이름이 보이지도 않았다. 그러나 상황은 어려웠다. 이렇게 올림픽 歷史(역사)상 가장 오래된 후원사 인...
이벤트 가운데 가장 거대한 이벤트는 단연 올림픽이다. 나이키는 공식 스폰서가 아님에도 불구하고 올림픽을 테마로 한 TV 광고를 실시하고 센테니얼 올림픽 공원 마을 주변에 “나이키 공원”이라는 매장 겸 스포츠 박물관을 세움으로써 대부분의 공식 스폰서들을 앞질렀다.
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코카콜라사는 올림픽이나 월드컵 같은 몇 년 만에 찾아오는 세계적인 스포츠 행사를 결코 놓치지 않는다.
코카콜라사
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마케팅 PR 성공사례(instance)
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코카콜라와 올림픽의 인연은 1928년부터 처음 되었다.
올림픽을 이용한 스포츠 마케팅
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그러나 애틀랜타 올림픽 스폰서 가운데 으뜸은 누가 뭐라 해도 코카콜라사였다.
