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작성일 19-05-31 14:24본문
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1.기업introduction - MCM
독일 브랜드 MCM은
1976년 독일 뮌헨에서
런칭한 이후 로고로
장식된 여행가방과
가죽 액세서리 브랜드
로 시장에 진입했다.
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레포트/경영경제
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성주그룹marketing 전술[MCM 기업]
_SLIDE_2_
Contents
MCM 기업introduction
내부, 외부 environmentanalysis(분석)
marketing analysis(분석)
경쟁자 analysis(분석)
BCG analysis(분석)
SWOTanalysis(분석)
STP analysis(분석)
경영전술 measure(방안)
시사점
_SLIDE_3_
1.기업 introduction
1990년 세계 최고 이태리 패션하우스 Gucci의 프랜
차이즈 계약 등 명품 브랜드의 패션라인 독점 대리
권 및 라이센스 컨트롤 계약 등을 성사.
혁신적인 리더십의 CEO 김성주를 주축으로 성주그룹
이 창립하였고 기독교 정신을 바탕으로 믿음,소망,
사랑을 사훈으로 삼고, 그 사훈을 투명경영, 글로벌
경영, 사회환원이라는 기업철학으로 발전시켰다.
그 후, MCM은 시계, 쥬
얼리, 향수, 의류,
LUGGAGE ...
_SLIDE_1_
성주그룹marketing 전술[MCM 기업]
_SLIDE_2_
Contents
MCM 기업introduction
내부, 외부 environmentanalysis(분석)
marketing analysis(분석)
경쟁자 analysis(분석)
BCG analysis(분석)
SWOTanalysis(분석)
STP analysis(분석)
경영전술 measure(방안)
시사점
_SLIDE_3_
1.기업 introduction
1990년 세계 최고 이태리 패션하우스 Gucci의 프랜
차이즈 계약 등 명품 브랜드의 패션라인 독점 대리
권 및 라이센스 컨트롤 계약 등을 성사.
혁신적인 리더십의 CEO 김성주를 주축으로 성주그룹
이 창립하였고 기독교 정신을 바탕으로 믿음,소망,
사랑을 사훈으로 삼고, 그 사훈을 투명경영, 글로벌
경영, 사회환원이라는 기업철학으로 발전시켰다.
그 후, MCM은 시계, 쥬
얼리, 향수, 의류,
LUGGAGE 등 약 500
여종의 아이템을 생산.
금융위기로 신제품
마저 나올 수 없을 정도
로 위기를 맞은 MCM은
시장 점유율 하락 및 매
출하락을 겪다가 2005
년 SDD(Sungjoo
Degign Tech &
Distribution)이
MCM 대주주가 됨
성주그룹은 MCM인수 후, 명품의 품격에 어울리지 않던 150여개의 딜러를 과감하게 정리(整理) 하는 등의 개혁을 단행했고, 그로 인해 MCM은 6500만 달러 사업으로 변모하게 되었다. 또한, MCM은 우수한 인재를 끌어들이는데 총력을 기울였고, 그 결과MCM은 한국 내 매출이 45% 급상승하는 도약의 모습을 보여줌
쇠퇴기의 MCM
도약의 MCM
과거의 MCM
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1.기업introduction CEO 김성주
“한국의 아름다운 왕따, 여성 CEO김성주”
전통 있는 독일 브랜드 MCM을 성공적으로 한국 기업이 인수한
것은 김성주라는 스타 CEO가 있었기에 가능한 일이라고 본다.
실제로 그녀…(skip)
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다.
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1.기업introduction - MCM
독일 브랜드 MCM은
1976년 독일 뮌헨에서
런칭한 이후 로고로
장식된 여행가방과
가죽 액세서리 브랜드
로 시장에 진입했다.