한국 자동차 기업에 대한 브랜드 경영 보고서
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고객과의 커뮤니케이션을 통해 커스터마이즈 작업을 하게 함으로써, 고객에게 더 서비스를 받는다는 느낌을 주게 하고, 이 모델들은 대량생산이 아닌 수공생산 방식으로 자연스레 차량을 인도받기까지 소비자를 기다리게 하여 곧바로 소비하지 못해 늘 기다림의 대상이 된다
이전에는 주문생산이 불가능하다고 생각했던 분야에서도 원활하게 고객의 니즈(needs)를 접수하여 자동차 역시 개인의 구미에 맞는 제품과 서비스가 생산될 수 있게 되었는데, 커스터마이즈는 희소가치와 구매자의 개성 반영, 고객을 기다리게 하는 럭셔리 marketing …(skip)
한국 자동차 기업에 대한 브랜드 경영 보고서
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다.
소비자들 개개인의 생활방식과 취미 개성이 다양해지면서 자동차 선택 또한 점차 다양해지고 있다아 같은 품질, 같은 제조사, 편리하고 좋은 디자인의 제품을 선택하는 것을 넘어, 나만의 다양한 개성을 반영할 수 있는 것을 요구하는 추세이다. 文化적, 정치적 명성과 장인의 기술, 그리고 구매자에게 만족과 기쁨, 희소가치가 있어야 한다. 그 중 구매자의 만족과 희소가치에 대해 말하려 한다.
앞으로 새로 런칭하게 될 피라미드 상위 모델들은 제품의 아이덴티티를 위협하지 않는 범위 내에서 전면그릴, 범퍼, 스커트, 후미, 배기구, 휠 등 차량 각 부분과 차체 색상, 그리고 내부 인테리어에 속하는 가죽장식, 시트, 원목 장식 등을 취향에 따라 색상 소재 등을 선택하여 주문할 수 있도록 하여, 힘과 권리를 행사하고자 하는 절실한 욕구로 자신만의 차를 가질 수 있다는 것을 목적으로 다양한 메뉴를 준비한다. 日本(일본) 토요타 자동차의 드레스 업 튜닝 전문 자회사 모델리스타(Toyota Modellista International Co.), 아우디 익스클루시브(Audi exclusive), 메스세데스-벤츠 S600L 디지뇨(Designo)는 소비자를 대상으로 커스터마이즈 디자인을 도입하였다.
럭셔리 비즈니스 전략(戰略) 및 브랜드 경영
한국의 자동차 기업을 럭셔리 기업으로 발전시키기 위한 方案
커스터마이즈
비싸다는 것만으로는 럭셔리의 자격을 줄 수 없다.