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작성일 19-05-25 18:11본문
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레포트/경영경제
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설명
_SLIDE_1_
-Renaming Project-
롯데 DMZ2km
_SLIDE_2_
※ 목 차
1. 프로젝트 배경 및 목표(goal)
2. analysis(분석)
시장 analysis(분석)
자사 analysis(분석) (네임)
경쟁사 analysis(분석)
소비자 analysis(분석)
SWOT analysis(분석)
최종 analysis(분석)
3. 브랜드 네이밍 전략(戰略)
타겟
포지셔닝 맵
브랜드 체계
컨셉
키워드
네이밍 방향
4. 네이밍 후보안
5. 네이밍 후보안 평가
6. 네이밍 추천
_SLIDE_3_
프로젝트 배경 및 목표(goal)
_SLIDE_4_
프로젝트 배경 및 목표(goal)
어떻게 이런게 “물”이름이라고하지
DMZ라서 군인만생각나고
북한만 생각하는 무서운 물
이걸 마셔야해
사람들에게 호감이아닌 꺼려지고 등한시 되는 네임
_SLIDE_5_
프로젝트 배경 및 목표(goal)
수돗물에 대한 불신, 편리성, 이상고온 등 최근7년
간 연平均(평균) 11%의 높은 성장을 보여온 국내 생수시장
롯데에서는 자연생태의 보고 DMZ지역에서 나트륨, 칼륨
마그네슘, 불소 등 사람의 손길이 닿지 않은
프리미엄 생수를 출시
DMZ2km!
지만 잘만든 광고에 비해 네임은 최악 이라는 평
_SLIDE_6_
프로젝트 배경 및 목표(goal)
목표(goal)
定義(정이)
상대적으로 너무 무서운 브랜드 이미지
좀더 친근하게 다가갈수있는 네임 필요
소비자에게 호감이 갈수있는 네임 제작
생수시장에서의 인지도 상승및 1위 도약
_SLIDE_7_
analysis(분석)
_SLIDE_8_
analysis(분석) -시장analysis(분석)
지난해 국내 생수시장의 규모는 4천900억원특히 페트병 생수시장은 2007년 2천500억원에서 2008년 3천억원,
지난해 3천500억으로 꾸준한 성장세를 보임 농심 삼다수가 시advantage(장점) 유율 50%로 1위를 달리고 있고
롯데칠성과 진로, 동원F&B가 그 뒤를 잇고 있음 업계 1위인 농심은 올 …(skip)
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