레드불 marketing 戰略分析(분석)및 새로운 marketing 戰略제안
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작성일 19-06-16 03:54
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레드불의 처음 은 1982년으로 거슬러 올라간다. 1987년 이래 300억 개 이상의 레드불 캔음료가 소비되었고, 2xxx년에만 42억 캔 이상의 레드불 음료가 소비되었다. 레드불은 ‘에너지 드링크’라는 인식으로 젊은 층에게 있어 절대적인 지지를 받고 있다아 그리고 그것은 각종 익스트림 스포츠의 상징 음료로까지 생각되어 지고 있으며, 우리가 ‘피로회복’ 하면 박카스나 비타 500을 떠올리는 것처럼 유럽과 미국의 많은 젊은이들이 ‘에너지 드링크’ 하면 가장 먼저 떠올리는 놀라운 브랜드이다. 레드불은 유럽, 호주, 미국 등에서 인기가 높다.
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레드불 마케팅strategy
Executive Summary
유럽과 미국에서 음료 하면 코카콜라만큼이나 유명한 것이 있다아 그것이 바로 오스트리아에서 만든 ‘레드불’이라는 음료이다. 그는 “레드불은 당신에게 날개를 달아줍니다. 그는 이를 착안하여 다양한 색상의 캔 형태로 탄산음료 버전을 연구하였고, 2년 후인 1984년에 레드불을 만들어 냈다.” 라는 슬로건을 사용하였고 다른 곳과는 차별화 된 독특한 마케팅을 개발하였다. Dietrich Mateschitz는 아시아 여행을 하던 중, 에너지 음료인 “Krating Daeng”가 아시아 사람들에게 많은 인기가 있다는 사실을 발견하게 되었다. Mateschitz는 Red Bull GmbH를 설립하였으며, 제품을 세심하게 손질하고, 차별화 된 독특한 마케팅 컨셉트를 개발해, 1987년에 기능성 음료를 컨셉으로 하는 에너지 음료인 레드불을 처음으로 호주에서 판매하기 처음 했다. 카페인이 다량 함유됐기 때문일것이다 하지만 최근 동서식품은 레드불을 콜라형 음료로 허가를 받았다. 동서식품은 오스트리아에서 생산하…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
다. 전세계 에너지 음료 시장의 50~60% 점유율을 차지하고 있지만 국내에서는 안전성 여부가 문제돼 수입될 수 없었다. 주로 클럽이나 스포츠센터 등에서 인기를 모으고 있으며 지난해 전 세계에서 매출 5조5000억원에 이르는 것으로 알려졌다.
오늘날 레드불은 160여개 국가에서 판매된다된다.
