프리미엄 아이스크림시장,나뚜루 팝 경영전략(戰略) ,베스킨라빈스 경쟁구도analysis(분석) ,브랜드마케팅,서비스마케팅,…
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작성일 20-11-01 05:19
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
Natuur PoP
촉진책략론
_SLIDE_2_
Contents
Natuur Pop
1. 시장分析(분석)
2. present condition分析(분석)
3. drawback(걸점)
4. 해결plan
-책략(Place Of Performance)
-전술(실행plan)
_SLIDE_3_
시 장 분 석
아이스크림 시장
1
_SLIDE_4_
시 장 분 석
진짜 경쟁자는
1
노멀 아이스크림
프리미엄 아이스크림
커피전문점
_SLIDE_5_
present condition 分析(분석)
지금의 상태
2
￦3,900
￦2,700
Premium
Super Premium
High price / Age
Low price / Age
￦4,300
￦2,800
￦4,800
￦3,500
￦5,500
_SLIDE_6_
present condition 分析(분석)
지금의 상태 브랜드 인지 경쟁력
2
출처: 입소스 코리아 -xxxx년 10월 조사
베스킨라빈스
나뚜루팝
94.0% 2.2%
_SLIDE_7_
문 제 점
설문조사결과
3
나뚜루POP의 drawback(걸점) 1.
아직까지는 낮은 브랜드 인지도
_SLIDE_8_
문 제 점
설문조사결과
3
나뚜루POP의 drawback(걸점) 2.
장소에 대한 정보제공의 부족!
_SLIDE_9_
문 제 점
설문조사결과
3
Q. 나뚜루POP을 들었을 때, 떠오르는 것에는 어떠한 것이 있습니까 (자유답변)
- 없다
- 잘 모르겠다
- 이미지가 확 떠오르지 않는다
- 인피니트
- 이나영
N=100
나뚜루POP의 drawback(걸점) 3.
브랜드 이미지의 부재!
없 다
잘 모르겠다
이미지가 없다
아이스크림
녹차
인피니트
이나영
BR
_SLIDE_10_
문 제 점
도출된 drawback(걸점)
3
Problems
1. 여전히 낮은 브랜드 인지도
2. 장소에 대한 정보제공의 부족
3. 브랜드 이미…(생략(省略))
설명
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순서
다.
