좋은광고와 캠페인
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작성일 19-06-16 18:06
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”
“3개나 틀렸네 가 아니라 3개 밖에 안틀렸네”
“철학이 있는 가르침 - 눈높이 교육, 대교.”
2006.8월 기준 국내 최대 220만 회원
14,000여 명 눈높이 교사 확보
눈높이 주간학습지 시장 점유율 37.7%
(2005년 대교의 전체 매출 8155억 원 중 90%를 차지)
필립 코틀러 `미래형 마케팅`
“브랜드 구축자들은 브랜드 이미지를 강화하고 잘 전달할 수 있…(To be continued )
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좋은광고와 캠페인
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좋은광고와 캠페인
레포트/경영경제
다. (삼성에 던진 메시지)”
1994 세계일류 1차 캠페인
- ‘국제 경쟁력’에 대한 확실한 정의(定義)
- 세계일류가 되겠다는 삼성의 비전 천명
→ 이기고 지는 결과에만 집착한 나머지
최선을 다하는 아름다움이나 2등에게도 박수를 보내는 미덕 간과()
1995 세계일류 2차 캠페인
루즈벨트 장애가 없는 나라
마가렛 대처 여성차별이 없는 나라
에디슨 학력차별이 없는 나라
누구나 비슷하게 겪게 되는 2등의 서러움.
2등이 1등이 되어야 하는 이유를 제시.
1. 치열한 경쟁
1980년대 말 연간 3천억 원대로 급성장한 시장
80여 개의 학습지 업체 난립.
1989년 말 웅진출판사, 동아출판사, 계몽사 등 대형출판사 진출
2. Japan 구몬수학 측의 무리한 요구
과다한 로열티, ‘공문’의 Japan식 발음인 ‘구몬’으로의 교체
→ 1991년 홀로서기 선언
당시 업계 1위인 ‘공문수학’을 ‘눈높이 수학’이라는 브랜드로 교체
`눈높이` 라는 강력한 키워드를 바탕으로
차별화된 교육철학 강조
“어린이 세계를 이해하려면 먼저 눈높이를 맞춰 주세요.”
“칭찬보다 더 큰 가르침은 없습니다. 그래도 1등과 2등은 엄연히 다르다.
1993 이건희 회장 ‘신경영’
“우리는 진다는 것을 너무 모른다. 그걸 인정할 줄 알아야 한다. 우리는 2류다. 올림픽 100m달리기에서 1등과 2등의 차이가 0.01초 밖에 안 된다된다.
