스파오 SPAO 마케팅 4P,STP,SWOT分析과 스파오 새로운 마케팅책략 제안과 기대효과
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작성일 19-10-18 15:24
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10대, 20~30대들의 젊은 층의 패션에 대한 관심으로 저렴한 가격을 앞에 세운 SPA 브랜드 기업들이 많이 나오고 있다아 그리고 그 기업들은 각자 자신들만의 독자적인 marketing 으로 고객들을 확보하고 있다아 SPAO 또한 저렴한 가격과 유명인을 통한 홍보로 marketing 을 수립하고 있지만 아직까지 뚜렷한 효율는 나타나고 있지 않다.
SPA 브랜드란 전문점, 자사상표, 의류를 합한 합성어로 자사의 기획브랜드 상품을 직접 제조하여 유통까지 하는 전문소매점을 말한다.스파오 SPAO 마케팅 4P,STP,SWOT분석과 스파오 새로운 마케팅전략 제안과 기대효과 , 스파오 SPAO 마케팅 4P,STP,SWOT분석과 스파오 새로운 마케팅전략 제안과 기대효과경영경제레포트 , 스파오 SPAO 마케팅 P STP SWOT과 스파오 새로운 마케팅전략 제안과 기대효과
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설명
스파오 SPAO 마케팅 4P,STP,SWOT分析과 스파오 새로운 마케팅책략 제안과 기대효과
스파오 marketing 전략(strategy)
제안서
서론
1.1 스파오 marketing 전략(strategy) 기획배경
SPAO는 이랜드 패션그룹에서 한국 최초로 SPA브랜드를 표방하고 나선 기업이다. SPA 브랜드는 가격이 저렴하고 유통단계를 단순화 시켜 빠른 공급 때문에 각광받고 있다아
SPAO는 유니클로를 비즈니스 모델로 선정하고 벤치마킹 하여 한국인의 체형에 맞는 특화된 의류와 보다 저렴한 가격을 앞세워 런칭한 브랜드이다. 그들에 만족하기 보다는 전 세대를 아우르는 브랜드로 자리잡는 것이 목표(goal)이다.
1.2 스파오 marketing 목표(goal)
현재 국내 SPA 브랜드의 1위는 유니클로가 차지하고 있다아 하지만 저렴한 가격, 한국인의 체형에 맞춘 옷 그뿐만 아니라 독자적인 새로운 marketing 을 통해 국내 SPA 브랜드 1위의 자리를 차지하는 것이 우리의 목표(goal)이다. 그래서 기존의 marketing 을 analysis(분석) 해서 advantage(장점) 은 살리고 단점은 최대한 없애 새로운 marketing 을 제안하여 더욱더 성장을 도모할 것이다. 그러나 SPAO는 다른 경쟁사의 제품과 discrimination성이 없으며 강력한 정체성 또한 결여되었다.
아무래도 SPA 브랜드를 선호하는 집단은 10대~30대인 젊은 층이다. 그리고 소녀시대, 슈퍼주니어 등을 이용한 marketing 으로 빠르게 인지도를 확장했지만 하나의 브랜드로서는 the gist이 부족하다. .
본론
2-1 環境(환경)analysis(분석)
2.1.1 상황analysis(분석) (시장)
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