[경제경영] 중국 글로벌 사례(instance) - 농심의 중국진출 성공 사례(instance)
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작성일 19-08-16 17:50
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◎ 농심의 중국(China)진출 성공 instance(사례)
1. 농심의 중국(China)시장 진출배경 및 투자방법
1960년대 초부터 성장세를 보이던 한국 면류시장이 90년대 중반부터 마이너스 성장을 보이기 처음 하였는데, 농심은 높은 시advantage(장점) 유율로 시장유지는 가능했으나, 지속적인 성장기회를 얻기가 어렵다고 판단되어 장기적인 성장 추구를 위해 해외시장 을 모색하게 되었다. 1990년 이후 중국(China)의 라면시장은 급격히 늘어나고 있었으나 일인당 소비량은 낮은 초기단계였고, 거대한 인구와 지속적인 경제성장을 감안하여 중국(China)시장에 진출하기로 결정하였다. 시장에 대한 이해와 지식이 부족하여 단독으로 진출하기 어렵다고 판단되어 대만의 식품기업인 ‘왕왕’과 합작하여, 생산…(To be continued )
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