사회적 마케팅
페이지 정보
작성일 19-08-07 06:04
본문
Download : 사회적 마케팅.hwp
그즈음 개별 기업의 이익만을 추구하고 사회의 공공 이익을 무시하는 관리적 marketing 에 대한 반성과 비판, 그리고 marketing 적용범위의 확대 움직임이 강력하게 대두되었는데 사회 marketing 은 바로 이러한 배경에서 등장하게 된 것이다.
사회적 마케팅
레포트/경영경제
설명
,경영경제,레포트
사회적마케팅요약
Download : 사회적 마케팅.hwp( 71 )
본 자료는 사회적, 사회지향적 마케팅의 등장배경과 그 정의에 대해 작성된 리포트입니다.순서
1. 사회적, 사회지향적 marketing 의 등장배경
2. 사회적, 사회지향적 marketing 의 정이
1. 사회적 · 사회지향적 marketing 의 등장배경
marketing 의 목적이 기업의 이윤을 극대화하기 위한 매출증대, 시장 점유율의 확대, 기업 이미지의 향상 등이라고 할 때, marketing 이란 오직 기업의 영리만을 위한 관념으로 이해된다 이에 대해 코틀러(Philip Kotler)와 레비(Sidney J. Levy)는 1969년 발표한 한 논문에서 marketing 의 관념은 물론이고 적용범위도 확대되어져야 한다고 주장하고 있다
즉 그들은 `대부분의 사람들은 marketing 의 관념을 단지 기업이 생산한 제품을 판매할 목적으로 구매자를 발견하고 자극하는 일에 국한하여 생각하지만, marketing 이란 치약이나 비누, 강철을 판매하는 기능을 초월하여 보다 널리 적용될 수 있는 하나의 설득적인 사회활동이다. 따라서 이와 같은 새로운 맥락 속에서 전통적인 marketing 의 원리가 서비스나 아이디어의 marketing 에 적용될 수 있다 앞으로 이에 대해 얼마나 주의를 기울이는가에 따라 marketing 이 보다 광범위한 사회적 의미를 갖게 되든가, 아니면 협의로 정이된 기업활동에 머무르게 되든가 할 것`이라고 주장하였다.사회적마케팅요약 , 사회적 마케팅경영경제레포트 ,
다.
더 구체적으로 레이저(William Lazer)와 켈리(Eugene J. Kelley)는 사회marketing 이 발전하게 된 배경을 아래와 같이 다섯 가지로 分析하고 있다
① 한 사회가 경제적으로 풍요하게 되면 사람들은 사회적인 가치, 사회문제 등에 관심을 갖게 된다 즉, 개발도상국 국민들이 경제 발전에만 급급한 데 비해 선진국들은 사회문제에 관심을 갖게 된다 이에 따라 marketing 도 사회적 문제를 취급하게 된다
② 대체로 젊은층은 경제, 기업과 관련된 문제보다 이상적이며 인간적인 문제에 더 관심을 갖는다.
③ 시민(市民)단체, 여성단체들이 점차 사회 marketing 과 관련있는 행사를 주관하는 경향이 늘고 소비자 …(생략(省略))
본 資料는 사회적, 사회지향적 마케팅의 등장배경과 그 definition 에 대해 작성된 리포트입니다.
