[브랜드 선택] 브랜드 선택에 影響을 미치는 주요 요인들에 대한 analysis(분석) 과 브랜드 선택 事例(사례) anal…
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작성일 20-11-14 10:55
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Download : 2000원][브랜드 선택] 브랜드 선택에 영향을 미치는 주요 요인들에 대한 분석과 브랜드 선택 사례 분석.ppt
”고 말했다.
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[브랜드 선택] 브랜드 선택에 影響을 미치는 주요 요인들에 대한 analysis(분석) 과 브랜드 선택 事例(사례) analysis(분석)
레포트/경영경제
소비자 의사결정과 브랜드 선택
만족=미소
웹서핑
불만족=분노
고민
vs
의사결정
그렇다면 기업에서는??
브랜드 파워의 부족으로 닛산 자동차는 미국에서 천 달러 정도 값싸게
판매되고 있으며, 커다란 수익 기회를 상실하고 있다 -카롤로스 곤(닛산 CEO)
개요 (브랜드 선택에 influence을 미치는 주요 요인들)
브랜드
선택
고려 상표군
의사결정 프레임
맥락효과(效果)
시장 구조
고려 상표군
(Consideration set)
소비자 의사결정 과정
소비자 의사결정 과정 - 2단계 모형
브랜드 현저성!!!
브랜드 가치!!!
브랜드 현저성의 유형
브랜드 현저성의 유형(정서적 유대관계)
AFFECT
AFFECT
[ 코카콜라의 예 ]
[ 나이키의 예 ]
고려 상표군 책략 example(사례) : T.O.P
농심 신라면은 라면 소비대국 china(중국) 에서 ‘현지화’가 아닌 ‘差別화’로 자리잡은 대표적 example(사례) 다……
…(중략)… 조 대표는 “china(중국) 의 독특한 향신료 맛을 가미하지 않고, 신라면 특유의 매운맛을 강조해
1.2위안(약 216원) 이상의 고급 봉지면 시장에 뿌리내렸다.
시장은 상하이, 베이징 등 대도시로 한정될 수밖에 없었다. 差別화는 맛과 가격에서
동시에 이뤄졌다. 그는 “벤츠가 마켓쉐어에 연연하지 않는 …(省略)
설명
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다. 여기에
끓여먹는 봉지면 문화를 심어야 했고, 지방 유통망을 개척해야 했다. china(중국) 식문화는 원래 끓이지 않은 물에 면을 풀어먹을 만큼 열악했다. 조 대표는 “상하이시장의 경우
신라면은 브랜드 선호도에서 china(중국) 토종브랜드인 강사부(65%), 통일(16%)에 이어 3위(8%)를 달리고 있다 ”며
“china(중국) 봉지면 시장에서 1.2위안 이상 제품의 비율은 20%에 불과하다.”고 설명(explanation)했다.”고 전했다. 신라면은 가격책략에서
2.8~3위안(약 503원~539원)으로 경쟁사인 강사부 제품보다 2배 높은 고가격 정책을 택했다. “신라면의 매운맛이 성공하자 된장· 소고기 맛 등 한국 고유의 맛을 잇따라 china(중국) 시장에
내놓았다.
