소비자행동론 처음처럼 PPT자료(data)
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작성일 19-07-21 11:40
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노출
의도적 노출
정보를 얻기위해 광고에 노출됨.
우연적 노출
의도치않게 광고에 노출됨.
선택적 노출
내가 원하면 광고 OK
원하지 않는거면 NO!
주의
자발적 주의
고관여 상태에서 정보수집.
비자발적 주의
의도치않게 노출된 광고에 관여도, 자극자체의 강도,현저성에 따라 주의를 가짐
선택적 주의
이해
지각적 조직화
광고를 전체적으로 기억함.
지각적 해석
그 조직화된 광고에 의미를 부여. 어떻게
1)지각적 범주화
카테고리화 하여
2)지각적 추론
추론하여
기억
감각 기억
단기 기억
장기 기억
아래일수록
오래 기억된다된다.
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소비자행동론 처음처럼 PPT자료(data)
순서
_SLIDE_1_
소비자의 정보처리 과정처음처럼
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목차
1. 정보처리과정
2. example(사례) 제시
3. 제품 출시 배경
4. 제품 특징 및 출시 戰略
5. 정보처리과정 접목
1.정보처리과정 2.example(사례) 제시 3. 출시배경 4. 출시戰略 5.처음처럼 分析
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정보처리과정
1.정보처리과정 2.example(사례) 제시 3. 출시배경 4. 출시戰略 5.처음처럼 分析
Memory
Perception
Stimulus Exposure
Selection
Add Information
W/N
Deficiency
Arose
2B
_SLIDE_4_
우연적이든 의도적이든 소비자가 marketing 자극에 노출되어 주의를 기울이고 그 내용을 이해하여 새로운 신념과 태도를 형성하거나 기존의 신념과 태도를 change(변화)시키는 과정. 이러한 신념과 태도는 기억으로 전이된다된다.
1.정보처리과정 2.example(사례) 제시 3. 출시배경 4. 출시戰略 5.처음처럼 分析
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example(사례) 제시
1.정보처리과정 2.example(사례) 제시 3. 출시배경 4. 출시戰略 5.처음처럼 分析
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소비자행동론 처음처럼 PPT자료(data)
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다.
