[사회과학] 광고의 심리적 influence과 나아가야할 방향
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작성일 19-07-10 14:13
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D. Cohen은 “광고란 회사의 제 요소를 증대시키고 회사의 목적 달성과 함께 이미지를 높이고자 즉, 소비자에게 매스 미디어의 명시적이고 설득적인 커뮤니케이션을 설계하기 위해 창의적 기술을 사용하는 통제된 기…(To be continued )
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레포트/인문사회
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광고의 심리적 影響(영향)과 나아가야할 방향
1.광고란
광고는 현대 산업의 산물로, 분화된 생산과 소비 사이에 갭(gap)을 메워 주기 위한 수단이며, 대중매체인 매스 커뮤니케이션을 통해 소비자들에게 회사제품에 대한 친숙도를 높여주고 여러 정보를 제공하여 보다 적극적 소비를 자극하기 위해 설득함으로써 궁극적으로는 이윤을 촉진하기 위한 의도에서 출발하는 것으로, 학자들에 따라서는 매우 다양하게 定義(정의)하기도 한다.
