foundation전 반드시 읽어야 할 미니북 : 21世紀 마케팅 戰略
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작성일 20-07-20 00:34
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사업계획/기타
1. marketing 의 definition
2. 판매촉진
3. 差別(차별) 화
4. 누리망 marketing
5. 고객감동 실전 marketing
6. 홍보strategy
01. marketing
기존
.타겟 marketing
.대기업 위주
.자동화 지향
.거래적 definition
.판촉위주
the twenty-first century
.1:1 / 맞춤 / DB marketing
.중소기업의 marketing 도입
.정보화 지향
.관계적 definition
.사회적, 環境(환경) 친화적 marketing
.우수고객 우대strategy
.marketing goal(목표) : 매출액, 시advantage유율, 브랜드자산,고객자산
.상황 analysis(분석) : 고객analysis(분석) , 자사analysis(분석) , 경쟁analysis(분석)
.marketing strategy: 시장 세분화, 표적시장, 포지셔닝(STP)
.실행 strategy: 상품, 가격, 유통, 촉진 (4P)
.통계: 성과 확인, goal(목표) 와 비교, Cause analysis(분석) , 시정조치
STP strategy
STP 란 marketing strategy을 수립할 때의 기본적인 바탕
S:Segmentation
소비자층을 세분화하여 구분하는 작업
T:Targeting
세분화 시장의 매력도와 자사의 능력을 고려하여 공략 가능한 세분시장 선정
P:Positioning
소비자들에게…(drop)
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