생태관광상품 개발 마케팅과 진흥plan
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작성일 19-05-25 21:41본문
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시장세분화의 기준은 지리적· 인구학적·행태적·사이코그래픽 요인이 있다 각 시장 property(특성)에 맞게 각 시장 세분화 기준이 탄력적으로 적용되어야 …(투비컨티뉴드 )
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1. 생태관광상품의 기획 및 개발
2. 생태관광상품 홍보 전술
가. 프로모션 믹스와 기본전술
나. 시장세분화, 표적시장 및 포지셔닝
3. 생태관광 활성화 measure(방안)
4. 결 론
Reference List
생태관광상품의 판매를 극대화하기 위해서는 marketing 의 흐름인 STP (Segmenting -Targeting -Positioning)에 대한 체계적인 analysis과 전술이 필요하다. 지속가능한 소비자에게 접근하는 신중한 시장세분화 (serious market segmenetation)은 생태관광시장에 존재하는 marketing 기회를 최대한 이용하고자 하는 것으로, 시장세분화는 marketing 노력과 비용을 가장 효능적인 방법으로 집중시킬 수 있고, 시장 세분화에 따른 세부적인 생태 관광상품의 구성·가격 및 중간 유통망 선정 등을 올바른 목표(goal)시장에 걸맞게 할 수 있다
일반적으로 시장세분화의 이점은 marketing 기회의 발견·수요예측·자원배분의 최적화·프로모션 전술변경을 위한 시장정보 활용이 용이성·차별화 전술 수립 및 틈새시장 (niche market strategy)의 공략이 가능하다는 것이다.
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