처음처럼 판매촉진 strategyanalysis(분석)
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처음처럼 판매촉진 strategyanalysis(분석)
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_SLIDE_1_
처음처럼
SP PLANNING
_SLIDE_2_
Consideration of
MKT strategy
Internal
Analysis
Environmental
Analysis
Budgeting & Evaluation
Developing the SP Plan
Identification of TA
Promotional
Objectives
Develop the programs
_SLIDE_3_
.
처음처럼의 등장
참이슬과 10배 차이를
2달 만에 8배로 추격
처음으로 두자리수 돌파
2012년 국내 시장 점유율
2위!
업계 1위
진로 참이슬
후발주자
롯데 처음처럼
등등
Environmental Analysis
Brand Performance
_SLIDE_4_
그러나,
무학소주, 처음처럼 눌렀다.
Environmental Analysis
Brand Performance
_SLIDE_5_
(2013년 2월, 전국기준)
2위 무학
1위 하이트진로
3위 롯데주류
점유율 12.5%
Environmental Analysis
Brand Performance
_SLIDE_6_
국민소주 ‘참이슬’
70년간 이어진 장인정신
증류주 부문 판매량
-` 12년 연속 세계 1위
진로
무학
16.9도 ‘좋은데이’
저도주 트렌드 이끌어
‘지방소주’-`‘전국소주’로 거듭
“저도 소주를 선호하는 젊은층의 트렌드를 빨리 파악한 marketing 전략(strategy)”
Environmental Analysis
Competitor Dynamics
_SLIDE_7_
알칼리 환원수 소주
Ph 8.3~8.5 작은 물입자
풍부한 미네랄, 활성수소
부드러운 목 넘김
알코올 분해 활동 촉진
숙취해소
독특한 네이밍
신영복 시 ‘처음처럼’영감
감성적이고 신선한 네이밍
‘술마신 다음날에도 몸상태가
처음처럼 돌아온다’는 뜻
Interna…(생략(省略))
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