광고 메시지에 대해 설명(說明)하시오
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작성일 21-04-10 03:12
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광고 메시지에 대해 설명(說明)하시오
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광고 메시지에 대해 說明(설명) 하시오
* 광고 메시지
1) 메시지의 구조
광고 메시지의 구조(message structure)는 전달할 메시지를 어떻게 구성하느냐에 관한
것이다. 또 주제가 복잡하고, 즉각적인 반
응을 기대하는 광고일 경우에는 結論을 확실하게 제시해 주는 것이 좋겠다. 고객에게 명확한 結論을 제시해 주는 것이 소비자의 이해를 도울
수 있다는 점에서 효능적이다. 정치광고와
같은 목적성 광고도 結論이 명확할 때 효능적이다. 그러나 고객의 교육수준이 높거나 장기적인 광고일 경우에
는 고객 스스로 結論을 찾도록 하는 것이 효능적이다., LG화학은 보이지 않아도 좋습니다.라는 엉End한 메시지를 띄워
소비자들의 관심을 새롭게 하고 있따 기업들은 광고를 통해 자사의 이름을 알리려고…(skip)
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다.
또한 메시지의 내용이 특이해야 소비자의 주의를 환기시킬 수 있따 LG화학은 우리
회사를 몰라도 됩니다.
메시지의 주장을 긍정적으로 할 것인지, 부정적인 측면도 함께 제시할 것인지 결정해야
한다. 즉, 메시지에 key point(핵심) 내용과 주장, 結論을 어떻게 제시할 것인가 그리고 비언어적
메시지를 어떻게 구성할 것인가를 효능적으로 결정해야 한다. 일반적으로 광고에서는 긍정적이든 부정적이든 한 방향으로 메시지를 전달하지만,
양면을 동시에 사용함으로써 오히려 긍정적 효능가 부각될 수 있다면, 양면을 다 사용하
는 것이 효능적일 것이다.
첫째, 메시지의 key point(핵심) 내용을 처음에 제시할 것인가, 아니면 마지막에 둘 것인가를 결정
해야 한다. 따라서, 제품에 대한 소비자의 태도가 비호의적일 때 양면적
메시지를 활용하는 것이 좋다. 이 문제는 제품에 마주향하여 가지고 있는 고객들의 태도와 관여수준에 따라 달
라질 수 있따 고객들의 태도가 부정적일 때는 메시지의 key point(핵심) 을 처음에 제시하는 것이
좋겠지만, 호의적일 때는 마지막에 두는 것이 좋을 것이다.
메시지의 結論을 고객에게 명확하게 제시할 것인지, 스스로 結論을 찾도록 해야 할 것
인가를 결정해야 한다.
