[new] [marketing ] marketing 관리에 대하여(SWOT 기업책략,상황분석...)
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작성일 20-03-04 06:57본문
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레포트 > 사회과학계열
1. 시장 세분화
4. 신사업 전략 : 성장 전략
기업전략 마케팅전략 시장분석 마케팅 경영학 비교분석 벤치마킹 기업분석
Ⅳ. 마케팅 전략의 수립
┌ 제품시장의 수요의 특징․추이
1. 상황분석 : 시장, 기업, 환경 (1) 시장분석 ┌ 제품시장의 수요의 특징․추이 └ 경쟁구조 분석 : 제품군, 제품 형태, 브랜드 (2) 기업분석 : SWOT 분석 (3) 환경분석 ┌ 제도적․행태적 분석 └ 거시적 환경 분석 : 사회문화적(그린 마케팅, 소비자주의, 실버산업), 경제적(무상표 제품, PB), 기술적(POS 시스템), 공공정책적(법률, 규제) * 메가마케팅(환경요소의 통제) : 4P + 2P(변수의 적극적 사용) 2. 사업단위 수준 (1) 전략적 선택
순서
1. 제품 수명주기 전략 : 장기적
1. 상황분석 : 시장, 기업, environment
경제적(무상표 제품, PB), 기술적(POS 시스템), 공공정책적(법률, 규제)
Ⅲ. 목표시장 선정
┌ 제도적․행태적 분석
2. 목표시장 선정
3. 사업포트폴리오 모형
2. 사업단위 수준
설명
Ⅱ. 시장 기회 analysis(분석)
(1) 책략적 선택
Ⅰ. 기업전략
* 메가marketing (environment요소의 통제) : 4P + 2P(변수의 적극적 사용)
마 케 팅 관 리
3. 소비자 행동 analysis(분석)
(3) environment분석
1. 마케팅 정보 시스템
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└ 거시적 environment 분석 : 사회文化(문화)적(그린 marketing , 소비자주의, 실버산업),
3. 제품 포지셔닝
2. 경쟁적 마케팅 전략 : 시장 지위에 따른 전략
2. 마케팅 환경 analysis(분석)
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1. 상황analysis(분석) : 시장, 기업, 환경
(1) 시장분석
└ 경쟁구조 분석 : 제품군, 제품 형태, 브랜드
2. 사업단위 수준
(2) 기업분석 : SWOT 분석
다.