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작성일 19-07-10 15:16본문
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“이제는 컬러시대, 색(色)으로 승부한다”
농도 짙농은 色의 유혹 ‘고객 녹인다’
초콜릿폰
대박으로 위력 실감 신용카드에서 아파트까지 컬러marketing 경쟁 치열
김민경 기자 hoxxxx@xxxxa.com -동아일보
컬러 marketing ( Color-Marketing )이란
: 색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시켜 판매를 극내화 시키는 marketing 기법
-기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 상대하여 감성적인 反應을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 marketing 의 기본논리를 말함.
컬러marketing 의 목적을 한마디로 표현하면
“잘 팔리는 색을 만들어소비자의 마음을
얻는것”
왜 컬러marketing 인가
소비의 주체
신세대들(이미 패션잡지,컬러TV 등 다양한 색상매체에 길들여진 세대들)
기성시대 역시 머츄리얼리즘(Maturialism)의 부상으로 컬러에 민감한 성향.
소비자의 구매요인
變化
이젠 제품의 ‘기능’중심에서
‘감성’중심으로
컬러marketing 의 성공example(사례)
아이팟’나노’ 폭스바겐 ‘뉴비틀’ 삼성전자의 ‘컬러재킷폰’
모토로라 ‘레이저’
에어컨’클라쎄’
삼성노트북’센스’
식음료’초록매실’
‘미녀는 석류를 좋아해’
잡시사의 홍보marketing
컬러marketing 의 성공example(사례)
특정색상의 ‘기업색(色)화’ 시도
: SK빨강 NAVER는초록 S-oil은노랑 삼성은 파랑
컬러marketing 이 나아갈 방향&전략(strategy)
컬러marketing 에서 성공하려면
Poin…(skip)
레포트/경영경제
설명
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