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LG전자 marketing 실패 example(사례)

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LG전자 marketing 실패 example(사례)

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LG전자 marketing 실패 example(사례)
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레포트/경영경제

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LG전자 마케팅 실패 사례 , LG전자 마케팅 실패 사례경영경제레포트 , LG전자 마케팅 실패 사례
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LG전자 마케팅 실패 事例(사례)
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INDEX

회사紹介

선정배경

마케팅 실패 原因

LG전자 마케팅 실패 의의

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1. 회사紹介
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1. 회사紹介

연혁
1958 금성사 설립
1995 사명 변경 LG
2007 수익 1조 시대

사업
TV 컴퓨터 에어컨 냉장고 세탁기 휴대폰 정수기
주방가전 생활가전

규모
매출액 - 509,600억 원(2012) / 휴대폰 - 100,775억 원(19.8%)
글로벌 - 아시아, 유럽, 아메리카 등 세계 약 110여 개 현지법인
임직원 - 국내 36,378명 / 해외 50,319명(2012)
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2. 선정배경
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2. 선정배경
순위
2012/1

2012/2

2012/3

2013/1

2013/2

1
삼성
64.0%
삼성
60.1%
삼성
72.4%
삼성
61.0%
삼성
70.3%
2
팬택
17.0%
LG
18.8%
팬택
14.2%
엘지
21.3%
엘지
14.3%
3
LG
16.0%
팬택
17.2%
엘지
12.7%
옵티머스G 2012.09 출시
미국 최대 소비자 잡지 컨슈머리포트 평가 1위
네이버 2만1812명 대상 조사 2012 최고의 스마트폰 1위

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3. 마케팅 실패 原因
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3. 마케팅 실패 原因

3-1 주력상품 불분명

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1. 주력 상품 불분명
삼성
LG
갤럭시 시리즈 16개
옵티머스 시리즈 17개
2xxx-2012년 사이

갤럭시S,2,3
갤럭시노트,2,3
주력 상품 분명
주력 상품 불분명
TV광고
제품 비중
옵티머스 2x
옵티머스 3D
옵티머스 뷰
옵티머스 3D큐브
옵티머스G
옵티머스뷰2
옵티머스G pro
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1. 주력 상품 불분명
2xxx-201…(투비컨티뉴드 )

다.

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