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작성일 20-09-25 14:02
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IKEA introduction
해외에서의 marketing strategy analysis
- 4P’s
- STP
- SWOTanalysis
한국진출 가능성
1943년 창립된 스웨덴의 세계적인 가구 유통, 판매 기업
다국적 기업으로 저가형 가구, 악세서리, 주방용품 등을 판매하는 국제기업
조립식 가구, 침구류, 주방용품, 욕실용품 등의 세계 1위의 가구 브랜드 회사
전세계 9천 7백 만개의 IKEA 가구를 판매
전세계 판매된 가구 매출 1위, 점유율 20%를 차지
연 매출액 : 약 290억 달러 (약 40조원)
연간 방문자수 : 5억 8,300만 명/년
2012년 41개국에 진출(약 300여 개 매장)
한국 진출 예정
자본금
자산
매출액
2000억 원
2조 9,0000억 원
1조 4,500억 원
2011년 글로벌 100대 브랜드 순위에서 31위 기록
2009년 미국 경제 주간지 포브스가 선정한
`명망 높은 기업` 순위에서는 2위로 선정
IKE...
IKEA introduction
해외에서의 marketing strategy analysis
- 4P’s
- STP
- SWOTanalysis
한국진출 가능성
1943년 창립된 스웨덴의 세계적인 가구 유통, 판매 기업
다국적 기업으로 저가형 가구, 악세서리, 주방용품 등을 판매하는 국제기업
조립식 가구, 침구류, 주방용품, 욕실용품 등의 세계 1위의 가구 브랜드 회사
전세계 9천 7백 만개의 IKEA 가구를 판매
전세계 판매된 가구 매출 1위, 점유율 20%를 차지
연 매출액 : 약 290억 달러 (약 40조원)
연간 방문자수 : 5억 8,300만 명/년
2012년 41개국에 진출(약 300여 개 매장)
한국 진출 예정
자본금
자산
매출액
2000억 원
2조 9,0000억 원
1조 4,500억 원
2xxx년 글로벌 100대 브랜드 순위에서 31위 기록
2009년 미국 경제 주간지 포브스가 선정한
`명망 높은 기업` 순위에서는 2위로 선정
IKEA 진출 국가 중 매출 주요 5개국
1) 독일 17%
2) 미국 12%
3) 영국 9%
4) 프랑스 8%
5) 스웨덴 8%
가격 strategy
(1) 저가strategy
(2) 박리다매
(3) 조립식 가구 직원 고용의 최소화
(4) 과감한 아웃소싱
(5) 저렴한 자재
(6) 창고, 물류비용의 절감
이케아 가격결정 과정
1단계: 제품의 단가부터 결정
2단계: 정해진 가격 선에서 제품을 만들 수 있는 생산자 선발
3단계: 디자이너들의 내부 경합을 통해 가장 적합한 디자인을 선발
4단계: 제품은 조립되어 있지 않은 상태로 창고에 진열
5단계: 이케아 고객들이 매장에 진열된 상품을 보고 구매
공급처
가장 저렴한 가격으로 공급이 가능한 나라를 파악하여 대량 발주하여 단가를 더욱 낮추고 비싼 가격에 판매가 가능한 나라에 공급하는 방식
약 55개국 1,300여 개 공급처로부터 안정적인 공급을 받고 있음
물류 자동화
예측 정답을 도입하여 적정…(skip)
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