로레알 글로벌strategy 및 marketing strategy,로레알기업분석,로레알경영strategy
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작성일 19-05-24 17:01
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The Global Strategy and
the Korean Market Entry Strategy
of L’Oreal group
로레알 글로벌전략(戰略) 및 경영전략(戰略)
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서론
_SLIDE_3_
(Michael Eugene Porter, 교수)
Porter의 분류
국가별 산업
기업간의 경쟁이 하나의 국가 내에서
일어나는 산업
ex) 유통, 소매업, 보험 등
글로벌 산업
기업간의 경쟁이 국경을 넘어 세계적으로
일어나는 산업
ex) 자동차산업, 비행기, 화장품산업 등
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기업의 범세계적 배치
기업의 범세계적 노력
분산
집중
높은 강도
고도의 글로벌전략(戰略)
단순한 글로벌전략(戰略)
낮은 강도
국가별전략(戰略)
수출위주의
마케팅전략(戰略)
기업의 글로벌 전략(戰略)
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기업의 범세계적 배치
기업의 범세계적 노력
분산
집중
높은 강도
고도의 글로벌전략(戰略)
단순한 글로벌전략(戰略)
낮은 강도
국가별전략(戰略)
수출위주의
마케팅전략(戰略)
기업의 글로벌 전략(戰略)
강력한 통제와 각지에 진출, 초국적 기업
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기업의 범세계적 배치
기업의 범세계적 노력
분산
집중
높은 강도
고도의 글로벌전략(戰略)
단순한 글로벌전략(戰略)
낮은 강도
국가별전략(戰略)
수출위주의
마케팅전략(戰略)
기업의 글로벌 전략(戰略)
지역적 집중,
강한 통제
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기업의 범세계적 배치
기업의 범세계적 노력
분산
집중
높은 강도
고도의 글로벌전략(戰略)
단순한 글로벌전략(戰略)
낮은 강도
국가별전략(戰略)
수출위주의
마케팅전략(戰略)
기업의 글로벌 전략(戰略)
약한 통제,
유럽, 미국의 전통적인
다국적 기업
_SLIDE_8_
기업의 범세계적 배치
기업의 범세계적 노력
분산
집중
높은 강도
고도의 글로벌전략(戰略)
단순한 글로벌전략(戰略)
낮은 강도
국가별전략(戰略)
수출위주의
마케팅전략(戰略)
기업의 글로벌 전략(戰略)
주로 OEM 방식
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Raymond Vernon,
“시장을 내부화하…(투비컨티뉴드 )
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