하이트 맥주의 marketing 경영 전략(strategy) 및 소비전략(strategy) 分析
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작성일 19-05-24 08:06
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맥주 시장 중에서도 하이트를 택한 이유는 하이트라는 제품 하나로 수십 년간 이어져온 맥주시장의 판세를 완벽하게 바꾼 마케팅의 신화이며 최근에도 OB나 Cass보다도 더욱 활발하게 마케팅을 추진하고 있어 analysis할 내용과 data(자료) 면에서 타사보다 하이트가 배우는 것도 많고 data(자료)를 얻기도 수월할 것 같아 하이트를 선정하게 되었다.
일단은 두산에 크게 뒤져 있던 하이트가 어떤 책략으로 업계 1위를 차지했는지 예전에 하이트의 성공신화를 살펴본 뒤 후발주자에서 업계의 1위가 되고 난 후 분명히 달라진 최근의 하이트의 마케팅 책략을 살펴보겠다.
.
일반적으로 주류시장은 전반적인 경…(생략(省略))
설명
다.
그리고 앞으로의 시장상황 예측으로 하이트가 future 에는 어떻게 대처해야 하는지 나름대로 방법을 강구해 보겠다.
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(N)하이트맥주marketing
레포트/경영경제
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하이트 맥주의 marketing 경영 전략(strategy) 및 소비전략(strategy) 分析
순서
Ⅰ. 하이트 선택 이유 및 프로젝트 접근방법
Ⅱ. 주류산업/업계analysis
1. 주류시장 analysis
2. 맥주시장 analysis
3. 맥주시장 歷史(역사)
Ⅲ. 하이트 紹介
1. 회사 紹介
2. 회사 연혁
3. 출시 제품
Ⅳ. 소비자 analysis
1. 소비자 구매의사 결정 과정
2. HITE 출시 당시 소비자 analysis
3. 현재의 맥주 소비자 analysis
4. 소비자가 생각하는 맥주 - 인터뷰 analysis
Ⅴ. HITE 출시 당시 책략
1. 경쟁업체
2. SWOT analysis
3. STP 책략
4. 4P 책략
Ⅵ. 선도자의 지위에선 HITE - 달라진 시장상황
1. 경쟁업체
2. SWOT analysis
Ⅷ. 대안 1 - 하이트 맥주의 재포지셔닝
1. 재포지셔닝 책략
Ⅸ. 대안 2 - 하이트 프라임 출시
1. 하이트 프라임의 신제품 개발 계획
2. STP 책략
3. 4P 책략
4. 하이트 프라임에서 추구하는 브랜드 아이덴티티
Ⅹ. 하이트 브랜드 analysis
1. 하이트 기업의 브랜드 변천 과정
2. 브랜드 구성요소
3. 하이트 이미지, 아이덴티티
Ⅺ. 외국 事例 analysis - 버드와이저
1. 버드와이저의 기원
2. 경쟁사와 외부환경
3. 버드와이저의 책략
4. 버드와이저의 교훈
Ⅻ. 대안 및 발전 방향
1. 향후 시장의 전망
2. 맥주 마케팅 定義(정이) 의 變化
3. 하이트가 나가야할 길
ⅩⅢ. 프로젝트 후기
ⅩⅣ. 참고data(자료)
Ⅰ. 하이트 선택 이유 및 프로젝트 접근 방법
무엇보다도 우리와 친숙한 주제를 접근해야 프로젝트를 하면서 재미있을 것 같아 하이트를 선택하였다.
Ⅱ. 주류산업 / 업계 analysis
1. 주류시장 analysis
우리나라 주류 시장은 현재 5조 5천억 원 규모의 시장이다.
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