[마케팅] 롯데리아(Lotteria)의 마케팅 分析과 책략 수립
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작성일 21-10-08 18:41
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특히 1984년 전남의 중심지인 광주점이 문을 열며 비로소 전국 점포망 구축의 뼈대를 완성했다. 이렇듯 롯데리아는 지역 characteristic(특성)을 고려한 지역밀착 영업 전략(戰略) 을 전개하면서 전국 주요도시의 직영점 개발 확대를 위한 노력과 함께 가맹점 확보에 주력하였다. 또한 죽전점과 죽암점 개점으로 고속도로 휴게소에 진출한 것도 고객과 늘 가까이 있다는 기업이미지 제고에 큰 influence을 주었다.
프랜차이즈 경영가이드 총서 - 박주현, 산업자원부, 2004
www.mcdonalds.co.kr
2. 環境 analysis
www.popeyes.co.kr
3. SWOT analysis
www.lotteria.com
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7. 롯데리아 향후 展望(전망)
1. 롯데리아 紹介
www.foodbank.co.kr
[마케팅] 롯데리아(Lotteria)의 마케팅 分析과 책략 수립
6. 롯데리아 전략(戰略) 수립
www.burgerking.co.kr
[참고자료(資料)]
설명
레포트 > 사회과학계열
www.kfckorea.com
롯데리아 20년사 - 롯데리아 홍보부, 2001
현대외식산업 실무론 - 홍철희, 정찬희, 장양례, 대왕사, 2003
맥도날드, 버거킹, 프랜차이즈경영전략, 외식사업성공사례, 프랜차이즈산업
회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅 - 여준상, 원앤원북스, 2004
다. 1979년 10월 제1호점인 소공동점 개장에 이어 1980년 7월 명동점이 가맹점 1호점으로 출발해 프랜차이즈 사업이 처음 되었다. 점장교육 이후 롯데리아 본사에서는 매달 전국 점포 점장, 부점장 및 본부 직원을 대상으로 교육을 실시하였다. 수도권과 전국 주요도시로 점포망이 확산돼 나가며 상대적으로 진출이 늦었던 호남지역 진출에 성공했을 뿐만 아니라 서울 지역 보다 지방의 점포개발이 주를 이뤄 향후 지방 진출 展望(전망) 을 밝게 만들었다. 그 결과 1992년 맥도날드, 버거킹 등이 20개점의 점포망에 불과할 때 롯데리아는 업계 최초로 100호점을 돌파하는 신기록을 수립하였다.
롯데리아(Lotteria)의 마케팅 分析과 책략 수립에 대한 A+ report
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
www.segye.com
5. 4P analysis
순서
4. STP analysis
롯데리아(Lotteria)의 마케팅 분석과 전략 수립에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.lotteria.com www.mcdonalds.co.kr www.kfckorea.com www.burgerking.co.kr www.popeyes.co.kr www.foodbank.co.kr www.segye.com 마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006 회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅 - 여준상, 원앤원북스, 2004 프랜차이즈 경영가이드 총서 - 박주현, 산업자원부, 2004 현대외식산업 실무론 - 홍철희, 정찬희, 장양례, 대왕사, 2003 롯데리아 20년사 - 롯데리아 홍보부, 2001
POS 시스템 도입 및 시장여건의 급변 등으로 인한 경쟁 가열로 점장의 업무 및 관리영역 전반이 變化(변화)함에 따라 전국 점장을 대상으로 관리 능력 및 판매 기업에 대한 새로운 첨단관리교육이 실시되었다. 이는 패스트푸드의 성공 여부는 프랜차이즈의 성공적인 교육이 먼저 이루어져야 한다는 관점에서 출발한 것이었다. 1980년대에 점포 개점 포상제도를 실시하면서 직영 및 가맹점들은 꾸준히 증가하였다.
